摘要:作為我國首個專註大碼女鞋的品牌,大小姐大碼女鞋創始人李敏以親身經歷開啟大碼女鞋發展大門,堅持為大腳女生制作舒適美麗的大碼女鞋。
隨著女性消費者自我意識的提高,大碼經濟站在市場風口上,逐漸引起商傢的關註,並開始細分大碼市場。這其中就包括最先關註到大碼女鞋行業、曾經的模特——李敏。在10年的模特生涯中,李敏深深體會到大腳女生買鞋的不易以及被迫將就的痛苦。為瞭解放大腳女生的雙腳,李敏決定創立中國首個專註大碼女鞋品牌——大小姐,開創瞭國內鞋品行業新紀元。而李敏,始終不忘初心堅持做好每一雙大碼女鞋,被大小姐們親切地稱為“敏哥”。
二十年蟄伏隻為一朝薄發
從敏哥的履歷來看,她創業前的生涯可以用兩個十年來劃分。第一個十年,模特是她的職業,T臺是她的日常。沒人知道,174厘米高海拔下是42碼的大腳,買鞋不但成瞭敏哥日常中的難事,也成瞭她工作中的困擾。由於秀場品牌方無法提供合適尺碼的鞋子,敏哥經常把自己的大腳擠進不合腳的高跟鞋中,每一個優雅步伐下盡是心酸。“表面光鮮亮麗,腳下痛苦不堪,舒服地站著簡直是一種奢望。”敏哥說,她也開始註意到瞭這個市場空白,但沒有勇氣去實現。
退出模特圈後,敏哥開始瞭第二個關鍵的十年。機緣巧合下她接觸到瞭鞋履行業,從鞋子貿易到給國內的二線知名品牌做OEM代工再到轉型做設計研發、線下500傢店鋪零售管理操盤,線上零售操盤等,敏哥在新的領域摸爬打滾瞭8年,直到她發現瞭原本的市場空白還在,“整個高海拔鞋子的市場被忽略”,已經練就瞭一身制鞋本領的敏哥決定為大腳女生打造屬於她們的鞋子。經過121天的不斷研發打磨,敏哥成功創造瞭一雙大碼鞋,大小姐大碼女鞋正式成立,大腳女生開始迎來“買鞋春天”。
專註打磨制鞋工藝,完美裡面沒有“差不多”
“隻有苦練七十二變,才能笑看八十一難”,敏哥在給粉絲的信中寫道。制鞋是一門大學問,更何況是開發新領域,必須把固有行業標準推倒重來,從零開始,而光鞋子尺碼就是敏哥面臨的第一大難題。多年的鞋履行業經驗讓敏哥明白,用小碼鞋標準放大後的大碼鞋,會造成弓心位偏移,導致變形不合腳,制定專屬鞋楦勢在必行。敏哥跟團隊深入市場調查,通過上萬份39碼及以上的腳型數據,設計出瞭中國第一個42碼的標準大碼鞋鞋楦,並制定瞭中國第一套大碼鞋楦級放大標準。
解決瞭尺碼問題後,鞋子的舒適度及外觀問題也接踵而至。為瞭讓鞋子保持穩定,大小姐采用意大利特制進口鋼芯植入到每雙高跟鞋中,同時采用高密度型中底板,實現瞭300斤高海拔女生穩站不倒。另外,作為大小姐設計總監的敏哥一改傳統大碼鞋“大、土、墩”的特點,通過加深鞋口、拉長前沿、加高兩側的巧妙設計,讓鞋子看起來跟小碼鞋一樣秀氣。
在大小姐創立前,大腳女生買鞋覺得差不多就行。但對敏哥來說,完美裡面根本就沒有差不多,每個大腳女生都應該享有舒適權跟選擇權。既然天生大寫,就站在最高處,直視最耀眼的光。
嚴格出臻品,做大筱姐的守護神
鞋子合不合腳,隻有自己知道,因此試穿成瞭鞋子上市前最重要的一道質量關。許多鞋履品牌都會設立專門的試穿崗位,但嚴格程度恐怕難以與大小姐企及。據瞭解,夏天時,每個首席體驗官都會分別從早、中、晚進行體驗記錄,連鞋口在腳背上壓出痕跡深淺的差異都會被記錄下來。而且不但員工會試穿,作為創始人的敏哥也會親身體驗,直到所有人都給出一致好評,才會讓新鞋上市。
敏哥嚴格甄選的結果,就是大小姐得到瞭行業及消費者的認同。目前,大小姐已經分別榮獲《華麗志》InnoBrand2018品牌創新大賽季軍、她設計獎·2019年度最佳時尚設計獎,同時也是中國模特大賽指定鞋品。
敏哥當初的堅持,讓大腳女生實現瞭買鞋自由,她們說:敏歌就像大筱姐的守護神一樣,守護著專屬高海拔女生的美麗,讓她們的腳下不再貧瘠,讓所有大小姐都可以舒服地高高在上。
大小姐KASMASE的取名來自於北歐神話中一個女神的名字,掌握著尋找美麗的能力。而敏哥則像大小姐們的守護神,保護著她們對美麗大碼鞋的追求權利。敏哥以一己之力創大碼女鞋先鋒品牌,成功為數百萬大腳女生發聲。她表示:在下一個人生十年中,將繼續潛心專研大碼女鞋領域,讓每一個大腳女生都能舒服地高高在上,足下綻放自信風采。
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